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海外巨头在手游市场跃跃欲试 对中国厂商影响几何?

发布时间:2024-08-17 17:07     来源:找手游    

10月17日,SensorTower发布9月份全球热门移动游戏收入TOP10。全球手游玩家在AppStore和GooglePlay付费金额中,美国是贡献收入最高的市场,占全球总收入的29.4%。中国排名第二,占19.7%。对比2023年1月份市场占比,美国扩大2.6%,中国收缩0.2%。

    需要注意的是,今年10月份游戏史上最大规模收购案落地,微软成功将动视暴雪纳入囊中,且剑指手游市场;在此之后,流媒体巨头迪士尼频频被传在考虑收购一家知名游戏公司。

    微软、迪士尼都想做手游?

    10月13日晚,微软官方宣布,现已完成687亿美元收购动视暴雪交易。这项耗时长达20多个月的游戏史上最大收购案的落地,让微软成为游戏收入仅次于腾讯、索尼的第三大游戏公司。

    微软方面向《证券日报》记者提到:“此次收购加上尊龙凯时最近对欧盟委员会的承诺,将使全球消费者能够在更多的设备上玩更多的游戏。”

    某上市游戏公司负责人张泽向《证券日报》记者表示,微软的游戏业务多布局在PC端和游戏机方面。为了收购顺利,去年至今微软分别向不同游戏厂商签订十年条约,让渡动视暴雪游戏在PC端和游戏机上的独占权。但在手游领域没有相应的条款放出。

    本次收购成功的消息公开后,微软游戏部门首席执行官菲尔·斯潘塞提到,这次收购为微软进军规模超过900亿美元的手机游戏市场的一种方式。海外知名分析师迈克尔·帕赫特也针对此表示,收购成功后微软立刻就获得了超过30亿美元的手机游戏收入。

    不止微软,迪士尼也想在游戏市场分一杯羹。10月16日,国内多家媒体报道,迪士尼CEO罗伯特·艾格的下属正在敦促他考虑“收购一家像EA那样的大型游戏发行商”。

    需要注意的是,EA的游戏业务不仅涵盖PC端和游戏机,在手游领域也颇有建树。旗下产品多次进入全球热门移动游戏下载TOP10,并且和腾讯等中国手游大厂都有密切合作。旗下游戏《FC足球世界-新时代引擎》通过腾讯代理,截至10月17日,在中国的appstore畅销榜位列56,在体育榜位列第3。

    巨头入局手游对中国厂商影响几何?

    海外巨头在手游市场跃跃欲试,中国游戏发行商目前在全球地位如何?

    SensorTower数据显示,9月份全球手游发行商收入榜TOP100中,中国手游发行商全球收入合计吸金19.6亿美元,占9月份全球TOP100手游发行商收入39%。记者梳理1-9月份全球TOP100手游发行商收入发现,中国手游发行商全球总收入占比保持在40%上下。从收入金额上看,9月份的19.6亿美元相比今年1月份的22亿美元,下滑约11%。    

 

    “海外巨头合并,对于中国手游在全球市场的扩张还是会有影响的。”张泽认为,一是本土渠道优势;二是IP优势。“收购动视暴雪后,有消息称微软有意建立手游下载平台,意味着和苹果谷歌这些渠道正面交锋。如果成功,也能坐拥其他游戏交付的渠道抽成,对自己公司的手游也有很大助力。IP方面,无论是动视暴雪还是迪士尼,都手握经典大IP,在中国拥有很高的人气。他们都曾给中国的腾讯、网易授权过IP做手游。比如迪士尼的漫威系列等。如果迪士尼真的收购游戏公司,对方完全有能力和资源自己做。”

    此外,入围收入TOP100的中国手游发行商数量,也从1月份的41家,降至9月份的39家。

    中国企业将游戏发行海外,比在国内发行游戏难许多。9月份,游戏公司莉莉丝在中国手游发行商收入排行第4,仅次于腾讯、网易和米哈游。莉莉丝相关负责人告诉《证券日报》记者,国内的市场环境和海外完全不同,是两种做法。海外要根据不同的地区去细分。“比如莉莉丝内部会有日韩的发行团队,欧美发行团队,多语种区发行团队等等,会针对每个不同地区的文化和特性,针对性地制定发行策略。最大的区别可能还是在于营销平台上,海外主流平台是Facebook、Youtube等,国内则是抖音、B站、微博。”

    不过,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示,眼下竞争格局并不会较快改变。他认为,中国发行商在全球收入TOP100中的数量还是名列前茅的。全球收入不仅包括海外收入,也包括中国本土手游收入。目前中国仍然是全球最大的手游市场。海外公司想提升中国市场收入,不可能一蹴而就。不过,国内厂商确实也需要扩大具有全球影响力的原创IP数量了。

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